【新华企业资讯12月23日】12月21日，中华老字号振兴·汾酒发展战略研讨会在山西省太原市举行。清华大学教授熊澄宇在发言中指出，汾酒已经成为一个文化符号，其入选新华社民族品牌工程意义重大；新华社拥有无可比拟的资源优势，可以大大助力汾酒的品牌传播。

熊澄宇从四个方面阐述自己的观点。首先，什么是品牌。熊澄宇认为，品牌有三个核心要点，一是原创性，即要有知识产权，二是差异性，即要找到自己特定的用户群体，三是唯一性，即只有自有、别人没有。品牌从注册商标开始到建构完成，不仅仅体现为软实力，而是包含内外合作构建、打造、传播、反馈的整体过程，是综合实力的体现。

第二，怎么看待汾酒品牌。熊澄宇表示，汾酒是一个老字号，而老字号是经过历史过滤，通过用户的检验、筛选留下来的，是品牌中的品牌。所以，对汾酒品牌，不仅需要考虑如何打造，还要考虑如何维护，要对其文化进行解读。

“品牌是物质符号体系、精神价值体系和行为制度体系的综合体现。把这三点放在汾酒品牌文化方面思考，我们可以看到汾酒在物质层面留下来的酒和酒具，在精神价值层面留下的酒文化认知，以及它给我们带来的行为方式、制度方式的演变。一方水土养一方人，汾酒为什么在杏花村延续6000年，这里面有很多东西可以去发掘。要把看得见的有形的东西和看不见的无形遗产结合起来，汾酒在这方面有很大的提升空间。”熊澄宇说。

第三，关于汾酒入驻新华社民族品牌工程，熊澄宇认为，传播决定传承，汾酒能够在中国乃至世界上有这么大的名气，得益于传播、传媒。新华社拥有无可比拟的资源，入选民族品牌工程，对汾酒的发展是巨大的利好。

第四，关于发展目标，熊澄宇表示，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，酒文化与百姓生活紧密相连，可以从增强百姓的获得感、幸福感角度去落实，不仅拓展为产业链，还可以构建生态圈。只有融入老百姓的生活，才能真正实现老字号振兴、汾酒品牌复兴。

来源：山西杏花村汾酒集团有限责任公司