【新华企业资讯8月13日】由SGK与SGS & Co合并成立的全球品牌服务集团Propelis，正将眼光进一步聚焦大中华区市场。当前，品牌方正寻求能够将全球品牌一致性与本土执行能力相结合的合作伙伴。

对于Propelis而言，大中华区在亚太增长战略中发挥着日益重要的作用。该公司通过整合模式，在创意制作、包装、内容、数字商务和生产执行等方面为品牌提供支持。

据了解，该交易于2025年1月首次公布，使SGK与SGS & Co合并后的新实体初始企业价值约9亿美元，并预计在30个月的预期整合期内实现超过5000万美元的年化成本协同效应，合并于2025年5月最终完成后，Propelis开始运营，目前公司拥有1万名员工，业务遍及30多个国家和地区，年销售额近10亿美元，服务超过2000家客户。

随着消费者期望的不断演变，中国已成为阐释“互联品牌执行”为何重要的最典型市场之一。2024年中国社会消费品零售总额达48.8万亿人民币，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的26.8%，凸显了包装、产品内容和数字商务之间的深度融合。随着消费者在抖音、小红书、微信、淘宝和天猫等平台之间切换，品牌面临着越来越大的压力，需要更快地推出包装更新、营销素材和电商内容，同时仍要保持文化相关性、质量和合规性。

Propelis的整合模式已在Marks与星巴克中国的即饮（RTD）咖啡茶饮系列合作中得到体现。团队为竞争激烈的中国即饮市场，打造了植根本土文化的瓶身结构、视觉标志及包装体系。该项目融合了文化洞察、敏锐的功能性设计和生产专长，将技术限制转化为独特的品牌元素，助力相关产品上市后获得全平台8500万次曝光，月销量达150万瓶。

Marks & SGX执行董事总经理Kathryn Sloane表示：“区域增长的秘诀，不是让每个市场都如出一辙。中国消费者接纳潮流和产品的速度，很少有全球市场能与之匹敌，而数字发现与实体购买之间的界限也日益模糊。品牌需要足够强大的体系来保护一致性，同时又要足够灵活，以便在包装、电商内容、零售和营销素材之间快速切换。这种已在全球范围内获得验证的互联方法，正帮助客户在中国及亚太地区更快地响应，同时仍忠实于品牌本身。”

Marks与星巴克中国的合作，包括品牌首款中国新年混合咖啡的推出，立即引起了消费者共鸣，该产品也获得了FBIF Wow食品创新奖、MUSE设计奖和iSEE全球奖等多个奖项的认可。即饮咖啡茶饮上市后线上反馈大增，消费者对其甜香平衡赞誉有加，这既体现了Marks的设计——如何将产品体验可信地传达给消费者，同时也印证了Propelis在亚太市场将全球品牌管理与本地深度洞察相结合的实力。

Marks大中华区负责人Wendy Chin称：“要在中国市场取得成功，关键在于如何理解本地市场的实际情况，而非简单地调整全球营销活动。中国拥有自己独特的数字生态、消费者行为和执行节奏。品牌需要懂得如何将全球理念转化为在包装、零售和数字商务领域都能引起共鸣作品和本地团队，同时保持品牌完整性。这正是互联创意、制作与本地专业能力成为竞争优势的关键所在。”

此外，Propelis正在着手探索AI和自动化的实际应用，以提高制作效率、加速概念开发及上市速度。据悉，该公司的策略始终立足于亚太市场，包括对中国市场的技术适配、本地API对接，以及能够在中国数字生态系统内运行的平台环境的需求。