【新华企业资讯3月26日】3月25日，以“与创新同行，与行业共进”为主题的布鲁可全球合作伙伴大会如期举行。会上，布鲁可正式宣布品牌使命升级为激发创造，分享快乐 Inspire Creativity，Share Joy，并系统阐述了支撑这一使命落地的底层逻辑与体系化能力。

布鲁可表示，将始终围绕用户需求，通过以“可玩性”为核心的布鲁可体系，为用户打造拼搭—创造—分享的完整体验路径。这一体系不仅成为品牌使命落地的重要支撑，也持续推动用户体验与运营效率提升，并由此形成积木人与积木车两大核心品类的差异化价值，构建起以用户第一为导向的品牌增长战略，为全球合作伙伴展现出一条清晰且可持续的高质量增长路径。

升级全新品牌使命：激发创造，分享快乐Inspire Creativity，Share Joy

布鲁可创始人朱伟松在大会开场致辞中宣布，基于布鲁可更长远的未来发展考虑，宣布将品牌使命升级为激发创造，分享快乐Inspire Creativity，Share Joy。他表示，品牌使命升级后，布鲁可产品的确定性会不断提高、BFC生态体系会更加完善以及全人群、全价位、全球化的“三全战略”将进一步落地。

布鲁可创始人朱伟松开场致辞

以体系化优势驱动产品创新，构建积木人和积木车品类竞争力

布鲁可总裁盛晓峰在“深耕产品，落实三全增长”的主题分享中表示，全新品牌使命“激发创造，分享快乐 Inspire Creativity，Share Joy”的落地，依托于布鲁可以可玩性为核心的体系化能力，基于这一体系，布鲁可逐渐构建了一个有生命力的产品生态，为用户提供了拼搭—创造—分享的完整体验路径，形成了积木人与积木车两大核心品类的差异化价值。

布鲁可总裁盛晓峰作主题演讲

布鲁可正在逐步形成以“产研供应+用户认知传播”两大效率为核心的品类优势。一方面，通过持续强化创新研发与供应链能力，提升产品开发效率；另一方面，依托产品可玩性激发用户自发创作BFC内容，形成高效的用户认知与传播路径。

盛晓峰表示，2025年是布鲁可向下扎根的关键一年，在深耕积木人经典品类的基础上，开拓了积木车新品类、自然集和“绮遇”新系列；拓展了“16+”年轻成人和女生两类新人群和海外新市场并取得了系列进展。数据显示，2025年，布鲁可成人线产品占比从2024年的11.4%提升到16.7%，海外销售收入同比增长396.6%。

面向未来发展，盛晓峰提出布鲁可的三大增长方向：一是立足中国市场，针对美国、日本等发达国家地区和东南亚等地区，进行海外市场的精细化运营，进一步拓展海外市场空间；二、通过多元的IP、丰富的产品以及匹配重要营销节点全球化上新，加速推进成人线产品的拓展；三是通过研发创新，加速积木车新品类规模化的发展，以及积木人品类下的自然集、“绮遇”记等新系列的孵化，探索新的增长机会。

以可玩性为核心，打造能够激发用户创作与分享的丰富产品体系

布鲁可产品副总裁谢磊在做“有生命力的玩具，激发创造与分享”主题分享中，系统阐述了布鲁可围绕可玩性构建产品体系的核心逻辑。他指出，布鲁可通过持续优化拼搭体验与玩法设计，打造能够激发用户创作欲与分享行为的有生命力的产品生态。

谢磊表示，2026年，布鲁可将坚持“80%成熟品类深耕、20%创新探索”的产品策略，在稳固积木人核心品类的基础上开拓积木车新品类、自然集和“绮遇”记新系列，并在用户反馈与产品迭代中不断优化产品体验与运营效率，持续推动产品生态进化。

布鲁可产品副总裁谢磊作主题演讲

布鲁可不同产品系列也已经形成各具特色的玩法生态：英雄收集类玩家喜欢集换与场景展示，模玩收藏类玩家喜欢拼装改造与创意摄影，自然集系列则聚焦恐龙主题的收藏与场景共创……谢磊强调，布鲁可的产品目标并非简单提供玩具本身，而是通过具备生命力的设计，将创作空间交还给用户，从而激发更广泛的二次创作与内容分享。

用户第一驱动品牌增长，布鲁可为BFC构建全球创作平台

在本次大会上，布鲁可品牌营销副总裁叶珊杉围绕“用户第一，驱动品牌”展开系统性分享，进一步阐述了其以内容为核心的品牌增长路径。叶珊杉表示，布鲁可依托IP与产品的高可玩性，逐步构建起一套以用户为核心的内容增长体系，通过品牌内容占据用户心智 + 专业内容建立信任 + 用户内容沉淀长期口碑资产，形成了独特的品牌增长方式，而这一模式，正在成为玩具行业新的营销范式。

基于此，布鲁可在全球范围内搭建了持续激发用户创作的内容系统。随着全球社交媒体上布鲁可粉丝规模与用户创作内容的不断增长，越来越多来自全球的创作者，正在通过作品共同放大品牌影响力。与此同时，布鲁可持续参与全球各地重要的玩具与潮玩展会，通过线下体验与线上内容协同，建立与用户更深层的连接。在用户驱动的内容体系下，布鲁可的全球品牌声量实现了持续而快速的增长。

在用户创作不断积累的基础上，布鲁可打造了BFC（Blokees Family Creator）社区。2025年，布鲁可通过BFC创作赛、线下活动及全球作品展等多种形式，鼓励用户进行创作与表达，来自不同国家和地区的玩家，通过拼搭、改造与创意表达，持续产出丰富作品。目前，BFC已逐步成长为连接全球玩家的重要平台，并成为布鲁可品牌建设的核心组成部分。

布鲁可品牌营销副总裁叶珊杉作主题演讲

积木人和积木车两大品类90余款产品集中展出，近60款产品首次亮相

在大会现场的产品展示区，布鲁可集中呈现了围绕积木人与积木车两大核心品类的产品矩阵，已构建覆盖不同玩家群体的产品体系，包括“星辰版”、群星S版、超越版、传奇版、“绮遇”记、自然集等，展出了包括奥特曼、假面骑士、变形金刚、初音未来等20多个全球知名IP的90余款产品，其中近60款产品首次展出。

积木车展区图

携手全球合作伙伴，推动行业发展

大会现场，众多全球合作伙伴代表分享了与布鲁可的合作历程与成果，对布鲁可的产品创新能力、品牌运营能力与全球化布局战略给予高度认可。此外，布鲁可在大会现场颁发年度创作、年度合作伙伴、年度销量贡献奖等多项合作伙伴奖项。

布鲁可表示，未来将依托布鲁可体系化能力，聚焦积木人和积木车两大品类，持续落实全人群、全价位、全球化的“三全战略”，与全球合作伙伴共同推动行业发展。