奇瑞“冰车”搅动寒冬

【新华企业资讯1月7日】5日，在第36届中国哈尔滨国际冰雪节开幕之际，哈尔滨冰雪大世界“凝固的匠心——新华社民族品牌工程主题园”内，一组以1:1比例还原的汽车冰雕集体亮相，将奇瑞旗下全新一代瑞虎8和艾瑞泽两款车型的“冰雪版”呈现在公众面前，成为本届国际冰雪节现场一大“吸睛”利器。

图为奇瑞汽车冰雕亮相新华社民族品牌工程主题园

冰雕靓车诠释“凝固的匠心”

“民族品牌园”的主题为“凝固的匠心”，开启企业“匠心”文化与哈尔滨独特冰雪文化有机融合的新合作模式。

在园内亮相的两款车型正是企业的匠心之作，凭借过硬品质受到市场青睐。2019年，奇瑞汽车旗下瑞虎系列和艾瑞泽系列产品销量持续稳步增长，主力产品连续月销量过万，全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列产品全年销量双双突破10万辆，位居各自细分市场的销量前列。其中，全新一代瑞虎8销量达到116494辆，同比增长 130.4%；艾瑞泽系列轿车销量达124506辆，同比增长11.8%。

图为奇瑞汽车冰雕亮相新华社民族品牌工程主题园

奇瑞汽车营销公司东北区域总经理龚声铮出席开园仪式时表示，“民族品牌园”通过冰雪文化形式展现我国民族企业风采和品牌形象，为品牌企业与消费者搭建了一个很好的互动平台，也为中国民族品牌进一步提升国际影响力提供了一个有力的传播平台。

“实、快、稳、新”四字要诀精耕汽车市场

近年来，奇瑞汽车在深化产品渠道建设上持续发力，国内市场表现稳健，已成为国内自主品牌领域具有重要影响力的汽车企业。“实、快、稳、新”四字要诀成为企业精耕国内市场的法宝。

“实”——技术实力与管理实力不断跃升。目前奇瑞已梳理构建九大运营管理体系，建立了能够满足国际标准的“V字形”正向开发流程，率先实现了平台化造车，助力奇瑞能够以更快的速度响应市场。同时，奇瑞大力构建全球化的研发体系，目前已掌握了发动机技术、变速箱技术、平台化技术、智能网联技术、自动驾驶技术和新能源汽车技术等造车领域核心技术。

“快”——新产品迭代速度更快。得益于体系化建设和平台化技术的发展，新产品开发周期从过去的46个月缩短到24个月，同时产品品质稳步提升。

图为奇瑞全新一代瑞虎8车型

“稳”——产品建设和市场销量表现稳健。2019年，奇瑞的一线产品在设计、动力、智能、内外饰方面都稳步升级，满足消费需求的不断变化，瑞虎系列和艾瑞泽系列产品销量均收获不俗表现。

图为奇瑞艾瑞泽车型

“新”——品牌和营销创新不断升级。奇瑞推出了新的品牌沟通主题“i-Chery”，用更年轻的形象，陪伴全球近800万车主开启精彩生活。为了不断提升奇瑞品牌年轻化形象，奇瑞开展了一系列创新的、年轻人喜欢的营销推广活动。如邀请青年演员杨烁和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列，并且联名《大闹天空》推出瑞虎5x HERO限量版产品。

此外，奇瑞推出了三场10万+规模的体验活动：10万+人参与的“奇瑞家宴”；10万+人参与的“艾瑞泽春季运动会”；10万+人参与的全新一代瑞虎8百城公测活动。以体育为主题，奇瑞策划了一系列体育“出圈”营销，包括赞助池州马拉松、足金联赛、多哈世界田径锦标赛等，取得了良好效果。